Modeologi är en nyskapelse, både som begrepp och till sitt innehåll. Mode beskrivs här som ett sociologiskt fenomen. Tidigare författare som studerat mode gör sällan skillnad mellan kläder och mode, men det är just vad Yuniya Kawamura, japansk-amerikansk professor i sociologi, på ett mycket förtjänstfullt sätt gör. Kawamura menar att kläder är den konkreta produkten, medan mode är ett mer abstrakt system i vilket många olika aktörer och intressen ingår.Hon slår hål på myten om "den geniala designern" som den som ensam skapar modets växlingar. Kawamura menar att det i stället är andras erkännande som gör designern framgångsrik. Detta är utgångspunkten för ett mycket intressant resonemang om det hon kallar "modets väktare", de aktörer som i modesystemet har makten att bedöma vad som är tilltalande och vad som faller utanför ramen.Kawamura menar också, måhända provocerande för många, att mode inte handlar om kläder - det är en trosuppfattning. Modeologi ger dessutom en välbehövlig översikt över modelitteraturen sedan mode började studeras som fenomen på 1800-talet. Yuniya Kawamura bidrar därmed till att etablera modevetenskap som ett nytt kunskaps- och forskningsområde inom kultursociologins ram.